O ser humano sempre sentiu a necessidade de se comunicar. Comunidades que antecederam a escrita ja registravam mensagens nas paredes das cavernas, as chamadas pinturas rupestres. Com o advento da escrita e da imprensa, a comunicacao assume um carater mais dinamico e complexo, nao somente porque poucos tinham a possibilidade de escrever, de imprimir - e tambem de ler -, como ainda entram em cena questoes ideologicas, visto que, manter o direito a informacao e ao conhecimento como dominio desses poucos representou, alem de uma estrategia, uma questao de sobrevivencia para Estados e governantes. E no sentido de compreender os processos de mediacao que desde a primeira metade do seculo passado teoricos vem se debrucando sobre questoes relacionadas a construcao, a emissao e a recepcao de mensagens veiculadas nas mais variadas midias. Estas reflexoes geraram uma serie de teorias as quais tentam explicar causas e efeitos das emissoes e recepcoes de mensagens atraves dos veiculos como jornal, radio, cinema, televisao e, mais recentemente, a rede mundial de computadores, ou internet. Na contemporaneidade, e cada dia mais visivel que os meios de comunicacao massivos sao os responsaveis pela publicizacao de grande parte dos acontecimentos de ordem politica, cultural, economica, entre outras, assumindo um protagonismo incontestavel. Neste contexto se explica o interesse de um numero cada vez maior de estudos cujo objetivo principal e compreender as influencias desses processos mediadores, na tentativa de detectar de que modo e com qual intensidade essas mediacoes podem afetar individuos e grupos; e tambem as influencias que estes sujeitos podem exercer socialmente, posto que nao sao mais vistos como meros receptores, mas a partir de uma condicao hibrida, qual seja, de emissores-produtores-receptores de mensagens, sobretudo em consequencia do advento da internet. Neste livro, seus autores e autoras, atraves dos textos que construiram, propoem reflexoes que podem direcionar os leitores a adotar suas proprias conclusoes acerca dos processos de mediacao. As reflexoes aqui contidas apresentam alguns angulos de analise que, embora revelem determinadas interpretacoes, nao a concebem como unicas. Ate porque acreditamos na autonomia e na capacidade reflexiva dos sujeitos. A presente obra analisa mediacoes realizadas atraves de produtos de entretenimento, de publicidade, de teledramaturgia e de jornalismo impresso, a partir de abordagens que dao conta de discussoes relativas a genero, a cultura e a politica. Antes, porem, apresenta um capitulo acerca da comunicacao na sociedade contemporanea e sua relacao com os sujeitos sociais. Os textos contidos na maioria dos capitulos sao o resultado de analises de conteudos, portanto abordagens qualitativas. Estas, por sua vez, estao permeadas por elementos oriundos da teoria do framing, bem como dos estudos sobre discurso, os quais funcionam como fios condutores das reflexoes propostas por cada autor(a).