Buchtipp des Monats im renommierten Marketing-Magazin "absatzwirtschaft," 5/2017. Ein Online-Marketing-Konzept ist ein durchdachter Fahrplan. Dieser Fahrplan ermoglicht den optimalen Einsatz von Marketingbudget vor dem Hintergrund zuvor definierter Ziele. Er verhindert Budgetverschwendung und erleichtert den optimalen Ressourceneinsatz. Der Prozess der Online-Marketing-Konzeption beschreibt den Weg zum Konzept. Online-Marketing ist ein Kernbaustein der digitalen Transformation. Unter allen Herausforderungen, denen Unternehmen aller Art derzeit gegenuberstehen, stellt der Megatrend digitale Transformation zweifellos die grote dar. Kein Unternehmen kann sich dem auf Dauer entziehen. Die Fulle digitaler Anforderungen, mit denen sich Unternehmen heute konfrontiert sehen, ist immens. Vielfach muss das Marketing an das veranderte Kundenverhalten und die neuen Erwartungen der Kunden angepasst werden. Es mussen neue Strategien entworfen und Marketingbudgets umverteilt werden. Und das alles in einer rasenden Geschwindigkeit. Viele Unternehmen haben Schwierigkeiten, diesem Tempo zu folgen.
Online-Marketing ist komplex und vielschichtig. Es unterliegt standigen Anderungsprozessen. Gleichzeitig werden die Zyklen, in denen Neuerungen etablierte Verfahren infrage stellen, immer kurzer. Es ist daher schwierig, Online-Marketing zielfuhrend und gewinnbringend einzusetzen. Es lauern viele Risiken und Fallstricke. Gerade in der heutigen Zeit ist deshalb ein durchdachtes und strukturiertes Online-Marketing-Konzept ein wesentlicher Erfolgsfaktor. Es gibt viele Beispiele aus der jungeren Vergangenheit, die gezeigt haben, dass blinder Aktionismus im Online-Marketing wenig erfreuliche Ergebnisse liefert (um es diplomatisch auszudrucken).
In diesem Buch erhalt der Leser viele Anregungen und Beispiele fur eine strukturierte Herangehensweise an die Planung und Steuerung von Online-Marketing-Aktivitaten. Ein strukturierter, konzeptionell durchdachter Ansatz hat gegenuber ad hoc-Aktionen und weniger strukturierten Herangehensweisen groe wirtschaftliche Vorteile.
Heute fuhren viele Unternehmen bereits Online-Marketing-Manahmen durch. Fast alle Unternehmen erheben Daten uber ein Webanalysewerkzeug. Sehr haufig ist dieses Google Analytics. Aber wie viele Unternehmen arbeiten wirklich mit diesen Daten? Wie viele Unternehmen stellen sich bereits bei der Planung von Aktivitaten die Frage nach den relevanten KPIs? Im Grunde fangt eine strukturierte Herangehensweise bereits bei der Definition der Ziele und KPIs an.
Bei einigen Teildisziplinen des Online-Marketings stiegen die Preise aufgrund des Konkurrenzdrucks in schwindelerregende Regionen. Es kommen standig neue Aspekte und Erkenntnisse hinzu. Das Werk weckt ein Bewusstsein und zeigt Losungsansatze auf fur ein gewinnbringendes Vorgehen in Bezug auf die Planung und Durchfuhrung von Online-Marketing-Manahmen. Gleichzeitig wird fur Chancen auf Basis aktueller Entwicklungen sensibilisiert.
Aufgrund der Schnelllebigkeit im Online-Marketing hat sich der Autor dazu entschieden, das Werk im Print-on-Demand-Verfahren zu veroffentlichen und es mit multimedialen Inhalten anzureichern. Insofern ist dieses Buch also kein "normales" Buch. Durch Print-on-Demand ist es nun moglich, in wesentlich kurzeren Zyklen Aktualisierungen zu veroffentlichen - auch unterjahrig.
Ohne Zweifel kann bei der Wissensvermittlung durch die gleichzeitige Ansprache mehrerer Sinnesorgane ein positiver Effekt erreicht werden. Dieses Buch enthalt zahlreiche Servicelinks zu weiterfuhrenden Informationen, zu Videos und zu eigens erstellten Screencasts.
